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財經人物 “今年過節不收禮，收禮只收xx保健酒。”也許不久以后，類似這樣的動漫廣告又將出現在電視屏幕上。1月18日，史玉柱完成了和五糧液集團的聯姻。 從賣保健品起家，再到因巨人大廈隕落，隨后因“腦白金”、“黃金搭檔”東山再起，最后因網游再續輝煌，史玉柱曲折的發家史注定了其每一次舉動都會引人矚目。五糧液保健酒能創造“黃金搭檔”和“征途”一樣的奇跡嗎？ 兩大巨頭跨界牽手 1月18日下午5點，在宜賓五糧液集團怡心園會議大廳，史玉柱的巨人公司與五糧液集團舉行戰略合作簽約儀式。這也意味著，此前風馬牛不相及的兩大巨頭就此走到了一起。而讓雙方走到一起的則是在市場日漸風起云涌的保健酒。 據悉，雙方此前經歷了長達十個月的談判和相互考察訪問，最終在技術方案、資金投入、無形資產歸屬以及市場開發和推廣思路等方面達成一致意見。雙方將利用各自在品牌、技術、資金和營銷網絡等方面的優勢，就保健酒領域展開合作。 記者了解到，巨人和五糧液將成立一家合資公司，共同經營保健酒板塊，五糧液主要負責生產，巨人方面則主要負責市場營銷。但雙方沒有透露各自在合資公司中的股份比例。 合謀另類健康產業 與家喻戶曉的五糧液白酒相比，五糧液集團旗下的保健酒并不廣為人所知。而事實上，五糧液早就涉足了保健酒行列。 據公開資料，五糧液集團保健酒公司成立于2001年。但幾年下來，保健酒公司經營狀況并不樂觀。據內部人士透露，目前五糧液保健酒的年銷售收入約為1億元。顯而易見，這在五糧液集團2007年250多億的銷售收入中，也顯得微不足道。 業內人士稱，在傳統高度白酒市場容量已經基本達到極致的情況下，依靠強大的資金品牌實力，進軍保健酒成為五糧液的必然之選。此次選擇史玉柱，也是期望借助史玉柱的營銷能力，盡快擴大保健酒的市場版圖，“五糧液顯然希望借史玉柱把保健酒市場拿下”。 |
